鑫策略在环球影城吃唐歌宴，《长安三万里》如何撬动衍生经济

当“李白”“杜甫”和“高适”出现在你面前，伴你共进午餐，舞台上表演唐朝歌舞，一下子将人们带入了梦回大唐的场景。

这是第一财经记者在北京环球影城看到的一幕。北京环球度假区宣布“环球无限春日”于3月20日至5月31日上线，将限时集结《原神》《长安三万里》等IP，度假区首个电影《长安三万里》沉浸式主题互动餐厅——《长安三万里》唐歌宴-互动主题餐厅同步上线，这是北京环球度假区首度携手国产动画电影，以电影《长安三万里》为创意灵感，打造具有盛唐国风的电影IP线下沉浸式空间。

第一财经记者在现场看到《长安三万里》唐歌宴延续了电影中“李白”“杜甫”和“高适”几大主要角色，结合剧情对白、诗歌朗诵、乐器演奏、歌舞与武术表演等打造融合了电影IP与餐饮、演出等多业态的消费模式。

颇有意思的是，《长安三万里》是本土传统文化IP，而环球影城则是美国品牌，两者合作IP落地项目，似乎有些“不走寻常路”。

“我们一直和环球影城方面有所接触，合作的关键在于找到合适的项目契机，我们也希望本土的作品和IP能通过落地项目进一步扩大传播和影响力。”追光动画制片人宋依依告诉第一财经记者。

那么以唐诗为主题的IP如何在美国品牌主题乐园内做好内容呢？

“北京环球度假区本身具有多元、包容的特性。我们都深度参与项目，我觉得不用强行‘融为一体’，表达自己的特色就很好。只要把自己的文化做得足够好、诗境足够深邃，自然会引发观众的好奇，这便达到了文化走出去的初衷。”《长安三万里》导演邹靖对第一财经记者表示。

“我虽然不懂中文，但我们的团队有很多中国演职人员，他们有科班出身的基础，我也和团队成员们做了很多唐朝历史的学习以及电影剧情的解析，以保证原汁原味还原场景。”北京环球度假区娱乐创意副总监John Rowe告诉第一财经记者。

在采访中记者了解到，从商业化角度而言，环球影城一直都在做本土化策略，从此前引入王者荣耀的本土英雄人物开始，北京环球影城就在依托本土IP吸引更多游客。而对于追光动画来说，一个电影的成功不仅仅停留在票房方面，而是要将成功IP进行更多商业价值的挖掘，比如线下活动、周边商品等。

“北京环球度假区的许多项目，底层都依托于某种文化的展示与放大。我们电影描绘的是唐代的气象与诗人的生命历程，我们也希望这个IP的生命力得以延长。这是一个良性的互动与循环。”《长安三万里》导演谢君伟接受第一财经记者专访时说。

据了解，除了主题乐园体验，《长安三万里》也在进行其他各种规模的商业化尝试，比如VR展览、主题展厅等体验类项目，同时也在持续进行IP授权与合作，以延续电影票房之外的商业化运作。同时，追光动画还在寻求出海商机。

“在电影出海方面，追光动画从第一部作品起就一直在进行，电影覆盖北美、欧洲、东南亚等全球市场。当然，每个影片情况不同，像《长安三万里》这样具有浓厚传统文化感的作品，海外接受度会有门槛，但我们有稳定的海外合作伙伴。至于线下体验项目，我们持开放态度，关键在于找到合适的形式与契合点，并充分考虑落地市场的受众与客群。”宋依依告诉第一财经记者，与北京环球度假区的合作只是一个开始，未来包括追光在内的更多优秀中国IP，都会有类似的商业延展可能。

劲旅网创始人魏长仁分析，先有IP内容，再开发周边商品、舞台演出、主题乐园等这类IP衍生经济正是迪士尼、环球影城等国际品牌最具有核心价值的商业模式。追光动画此次也是依托强IP内容进行了餐饮、表演等项目等衍生经济发展。就在3月19日，泡泡玛特与索尼影业共同宣布LABUBU电影的最新进展，双方将围绕泡泡玛特旗下IP形象THE MONSTERS（LABUBU）开发真人动画电影，采用真人实景与CGI相结合的形式。“这也是因为一个IP的成功而向多业态衍生发展的案例，从IP娃娃开始，泡泡玛特线下开设主题乐园，如今再将IP电影化，这些都是IP经济的商业化模式。无论是追光动画、泡泡玛特还是环球影城等，都在尝试将IP衍生经济利益最大化，未来这类情绪价值的消费潜力会更巨大。”魏长仁认为。

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