7月15日，新黄河大鱼财经记者从安踏体育（02020.HK）方面了解到，为进一步推动安踏品牌的转型升级与业务发展，安踏集团执行董事、集团联席CEO赖世贤即日起将代理安踏品牌CEO一职，全面负责品牌日常经营与管理工作。
原安踏品牌CEO徐阳因家庭原因辞任该职，集团已批准并将另有任用。安踏品牌既定的长期发展战略保持不变。
徐阳已在安踏工作约20年。公开资料显示，他于2006年4月加入安踏，最初担任品牌管理中心总监，负责品牌建设、营销及产品策略。此后，徐阳转任篮球事业部总经理，并曾担任安踏集团助理总裁。
2019年，安踏牵头的财团完成对亚玛芬体育的收购后，徐阳被调往始祖鸟，担任始祖鸟中国区、后为大中华区总经理，是始祖鸟拓展中国市场的重要负责人之一。
2023年初，安踏进行管理层调整。吴永华升任集团联席CEO后，徐阳回到安踏主品牌，出任安踏品牌CEO，并以专业运动群CEO身份参与集团管理。
与此前多位销售背景的安踏品牌负责人不同，徐阳长期从事品牌和市场工作。接掌主品牌后，他提出“大众定位、品牌向上”，重点调整跑步、篮球、户外等品类，推动门店分级和线上线下商品结构调整，并尝试借助欧文系列等产品拓展海外市场。
2023年10月，安踏在投资者大会上提出，2023年至2026年，安踏品牌流水年复合增长目标为10%至15%。这一目标对应的是终端零售流水，并非财报确认的品牌收入，且目标周期尚未结束。
财报显示，徐阳任职期间，安踏主品牌收入保持增长，但2025年增速明显放缓。
2023年，安踏分部收入为303.06亿元，同比增长9.3%；经营利润率提高0.8个百分点至22.2%。由于徐阳当年初才接任，这份全年业绩并非全部产生于其任期。
2024年，安踏分部收入增至335.22亿元，同比增长10.6%；经营利润为70.35亿元，同比增长4.5%。收入增速有所提高，但经营利润率下降1.2个百分点至21.0%。
2025年，安踏分部收入为347.54亿元，同比增长3.7%；经营利润为72.11亿元，同比增长2.5%，经营利润率进一步降至20.7%。分渠道看，安踏品牌电商收入增长7.3%，直营零售收入增长5.9%，加盟DTC和传统批发及其他业务收入均下降3.4%。
以徐阳接任前的2022年为基数，安踏分部收入由277.23亿元增至2025年的347.54亿元，三年累计增长约25.4%，年复合增速约7.8%。
相比之下，安踏集团整体增长更快。2025年，安踏集团收入同比增长13.3%至802.19亿元，经营利润增长15.0%至190.91亿元。其中，FILA分部收入增长6.9%，迪桑特、可隆等其他品牌分部收入增长59.2%。安踏主品牌占集团收入的比例则由2023年的48.6%降至2025年的43.3%。
进入2026年，安踏主品牌零售表现有所回升。安踏4月13日披露的经营数据显示，2026年第一季度，安踏品牌产品零售金额同比录得高单位数增长；FILA品牌录得10%至20%低段增长；迪桑特、可隆等其他品牌合计录得40%至45%增长。
记者：张盼港 编辑：柏凌君 校对：杨荷放
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